Treasure Island 飯店將在 2025 年底結束與 Radisson 的合作關係，轉而加盟歐洲飯店巨頭 Accor，並改名為「Treasure Island — TI Las Vegas Hotel & Casino, Handwritten Collection」。
這將是 Accor 集團首次進軍拉斯維加斯大道（The Strip），也是其在美國的第二家 Handwritten Collection 飯店。
該決定不僅是品牌升級，也象徵 Treasure Island 飯店走向國際化市場、拓展全球旅客導流的戰略轉型。
Treasure Island 為何選擇 Accor？
這次品牌轉換背後，除了合作模式調整，更反映了飯店市場品牌結盟的趨勢與策略轉型。
Accor 品牌優勢與背景
Accor 是歐洲最大、全球第六大的飯店集團，旗下包含：
- Raffles
- Fairmont
- Sofitel
- Novotel
- 以及 Handwritten Collection 等系列品牌
目前全球營運超過 5,600 間飯店，遍佈 110 多個國家。
此次合作將 Accor 首度引入拉斯維加斯核心觀光區，有助於強化其在美洲市場的品牌能見度。
Handwritten Collection 是什麼？
Handwritten Collection 為 Accor 旗下精選系列品牌之一，主打「個性化酒店」、「在地文化風格」與「非連鎖感的溫度服務」。
每家飯店皆保有自身特色，不強調統一制式，而是提供旅人風格鮮明且有故事感的住宿體驗。
目前美國僅有另一家 Handwritten 系列飯店位於舊金山的 Stratford Hotel。
Treasure Island 的歷史與現況：從 Steve Wynn 到 Phil Ruffin
Treasure Island 雖然多年未大幅翻新，但一直是拉斯維加斯地標之一，擁有穩定的旅客基礎與娛樂資源。
飯店背景簡介
- 開幕年份：1993 年，由賭場傳奇人物 Steve Wynn 所建
- 現任業主：Phil Ruffin（自 2009 年起持有）
- 房間數：2,884 間
- 賭場面積：約 90,000 平方呎
- 餐飲設施：包含 Phil’s Steak House、Golden Circle Sports Bar、Gilley’s Saloon 等十餘家場館
Ruffin 表示：「Treasure Island 對拉斯維加斯具有特殊意義，此次加入 Handwritten Collection 將為飯店注入新活力，同時保有它獨特的靈魂。」
合作細節與預期效益：不只是掛名，還有全方位資源導入
這次與 Accor 的合作不僅限於品牌授權，更包含了多項系統與行銷支援。
全面支援包含哪些項目？
- 品牌力導流：透過 Accor 全球品牌聲量導入國際旅客
- 銷售與通路：可上架於 Accor 官網與合作 OTA 系統
- 會員系統接軌：加入 Accor 的「ALL」會員計畫，擁有更高會員轉換與回流率
- 全球行銷資源：可搭配 Accor 的活動、優惠與聯名宣傳
這些服務有望讓 Treasure Island 飯店在競爭激烈的拉斯維加斯市場中獲得新一波品牌關注度與入住率提升。
結論：品牌轉型下的老地標，新機會能否成功複製？
Treasure Island 此次轉換品牌、導入 Accor 系統，代表的是拉斯維加斯老字號飯店擁抱國際化與現代化的全新嘗試。
在全球旅客需求趨向差異化與在地風格的趨勢下，Handwritten Collection 的定位或許能成為飯店的下一個亮點。
隨著 2025 年底正式改名掛牌，Treasure Island 能否透過這場品牌重塑實現轉型升級，將是飯店業者與旅客共同關注的焦點。
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